2025年第22期

武汉市商务发展促进中心               2025年6月13日

【政策发布】

1.商务部：启动2025年RCEP等自贸协定实施系列宣介活动

6月11日，商务部启动2025年自贸协定实施系列宣介活动。商务部发言人表示，党中央、国务院高度重视自贸区建设工作。我国已与30个国家和地区签署23个自贸协定。RCEP作为全球规模最大的自贸区，对促进区域贸易投资发挥了举足轻重的作用。当前，单边主义、保护主义抬头，全球贸易碎片化风险上升，自贸协定对于维护以规则为基础的国际经贸秩序作用愈加凸显。希望相关地方、驻外经商机构和企业紧密结合自身发展实际，深入做好自贸协定实施等工作，充分挖掘协定市场潜力和产供链机遇，促进外贸高质量发展。

各级商务主管部门要加大宣介和公共服务供给，指导和帮助企业更好地搭乘“自贸快车”；驻外经商机构要发挥桥梁作用，与驻在国政府及相关企业加强沟通，及时掌握和解决自贸协定实施中的问题；企业要用好用足自贸协定机遇，最大发挥政策红利。（商务部网站）

【商务视野】

1.“运动+”热潮下，购物中心怎么玩才不落俗套？

在全民健康理念升温、Z世代生活方式更新以及商业内容趋向体验化的背景下，“运动+商业”正日益成为购物中心空间重构与内容运营的关键方向。从最初引入健身房和运动品牌专卖店，到如今打造沉浸式运动场景、社群运营体系，“运动+”不仅是一种代表着业态升级，更成为重塑购物中心“生活力”的关键抓手。

①深圳iN城市广场。项目将“年轻力生活情绪场”作为核心定位，在空间上进行重构：3万㎡广场被打造为深圳最大的户外运动广场，并依功能细分出篮球、足球、网球、滑板、骑行等多个主题场域，还引入了品牌共创机制，为场景注入可玩性与社交活力。

②榕发·悦动广场。作为当地首个“运动主题娱乐公园”，它在空间层级上将“运动公园+商务CBD+体育商业”三者融合。其中，以40亩垂直绿洲为核心，项目将地上2.6万㎡的城市体育公园，与地下2.55万㎡的商业形成立体联动。值得一提的是，榕发·悦动广场还在空间中引入科技互动装置，如通过“彩图奔跑”APP与NFC能量点进行互动，将运动行为游戏化。玩家可通过完成挑战获取能量点，实现从“逛商场”到“玩商场”的转变，这种参与感或许远比一次单纯的购物更具黏性和记忆点。

③Alival新体汇。项目依托深圳体育中心“一场两馆三空间”的布局，正在探索一条以社群为核心的可持续运动商业运营路径。一方面，项目聚焦社群需求与运动习惯的培养，打造8大类34小类专业运动品牌组合，覆盖更广泛的运动爱好者圈层；另一方面，通过兴趣导向型社群运营，强化用户的归属感与参与度。例如，项目与腾讯联合开发会员积分系统，推出运动能量值概念，鼓励会员通过组团运动获得能量值、消费福利以及赛事活动参与的优先权。（加得商业）

2.室内空间室外化，商业空间如何让消费者逛出松弛感？

曾几何时，钢筋水泥筑就的封闭“盒子”，正悄然拆掉无形的墙，将阳光、绿意、街巷的烟火气，甚至虚拟的旷野感，一股脑儿搬进了室内。空间室外化，已非锦上添花的点缀，在购物中心从“五年一大调”到“一年一调”的常态化改造的路上，它似乎正成为存量时代商场争夺生存权的“硬通货”，谁能造出令人忘返的“第二自然”，谁就能攥紧消费者的心跳。

①在盒子里“造山引水”已成室内空间万能公式？从重庆光环购物中心以42 米室内悬浮森林打造垂直生态峡谷，到长春 “这有山” 构建层层叠叠的立体山城街巷，这些突破传统商业空间形态的案例，在过去两年着实掀起一波波涟漪。这种设计理念的核心，在于牺牲室内大量可租赁面积，换取空间文旅属性的质变升级。以重庆光环为例，其 “沐光森林” 中庭占据了相当于三层楼的垂直空间，种植超 300 种、近万株热带植物，配合动态水幕与光影装置，将雨林生态系统浓缩在购物中心中央。

长春“这有山” 则另辟蹊径，通过人造山体结构构建起立体消费动线。24 米高的 “山峰” 串联起餐饮、娱乐、文创等业态，洞穴式商铺、玻璃栈道、山顶寺庙等设计，让消费者在购物过程中仿佛置身于一场山城探险。这种将自然地貌与商业功能深度融合的设计，打破了传统商场平铺直叙的空间布局，使购物行为转化为充满惊喜的游览体验。从商业逻辑审视，这种室内空间室外化的浪潮无疑是“注意力经济”的极致演绎。在同质化竞争白热化的当下，打造独一无二的空间场景，确实是最直观、最有力的差异化武器。澳门威尼斯人运营多年仍能维持高客流，其核心秘诀就在于那条室内运河所营造的沉浸式、松弛感游逛体验，证明了场景粘性的持久价值。

显然，当商场成功从贩卖商场转化为微度假目的地，牺牲部分租赁面积所换取的，是品牌溢价、客流粘性与城市文化地标属性的多维提升。然而，当“山系空间”、“水系景观”从惊艳的创新逐渐演变为商业空间增加松弛感的“万能公式”，其深层矛盾与潜在风险亦开始浮现。

②打破跟风魔咒，室内空间的“超绝松弛感”从何而来？从建筑设计角度拆解，室内空间的室外化改造，本质是对"垂直界面" 的重新编码。当天花板不再是封闭的吊顶，地板不再是功能的棋盘，空间便获得了向自然呼吸的孔隙。比如深业上城改造的 "THE STREET 外街"。设计师拆解了传统商业体的封闭中庭，将原本连廊转化为尺度宽敞的街道，开放式店招与外摆区模糊了室内外的营业边界，让商业空间长出了室外步行街的松弛筋骨，使购物行为自然蜕变为街巷漫游。一定程度上，这也是一个室外空间“室内化”的新解法。

③热潮之下，室内外的辩证转化能力愈加重要。显然，当“室外化” 成为商业空间的宠儿，另一场 “室内化” 实验也在反向生长。而这便是商业空间未来几年的深层逻辑，打破室内和室外的边界。在室内空间的室外化进程中，我们见证了玻璃幕墙消弭边界、绿植垂瀑渗透钢筋森林、天光云影被引入中庭穹顶的魔术。但当藤蔓爬满承重柱却沦为装饰符号，当露天剧场因天气限制常年空置，便暴露了单向度改造的局限，自然元素若无法转化为可感知的生活场景，终将沦为建筑表皮的 “纹身”。真正的空间革命，从来不是形式的搬运，而是让水泥森林学会呼吸，让露天广场懂得拥抱。当商业体既能在梅雨季为露天市集撑起智能天幕，又能在钢筋盒子里辟出可触摸的土壤，它便不再是冰冷的消费场所，而是城市中流淌着公共生活温情的场域。（飙马商业地产）

3.新中式茶啤：给微醺经济“提神”

当宵夜旺季再次来临，消费市场上正在迎来新的爆款传奇。最近几年，酒饮赛道花样迭出。从白酒冰淇淋到酱香咖啡，从便利店调酒到聚焦女性消费群体的低度果酒，各种跨界和创新让“微醺经济”成为群雄逐鹿的消费新战场。

新的百亿市场？对于中国消费者来说，酒和茶作为生活中最常见的消费品一点也不新奇。早在《本草纲目》里，就提到过一种将茶叶与酒曲等混合发酵制成的“茶酒”。当下被大力推向市场的新中式茶啤，本质上是一种精酿啤酒，只是在产品名称和产品风味上，加入了信阳毛尖、西湖龙井、桂花乌龙、蜜桃乌龙等常见的茶元素。而茶啤的出现，也与精酿啤酒在中国市场的不断普及有关。在精酿啤酒得到普及的基础上，结合近两年消费市场刮起的新中式风潮，加入了中国茶元素的茶啤，作为精酿啤酒的一个细分品类被顺势推向市场，并且随着越来越多消费者的关注，市场份额逐渐扩大。中国酒业协会数据显示，在过去几年中，茶酒市场年增长率达到了20％以上，远超传统白酒和葡萄酒等传统酒类市场的发展速度。

据惊蛰研究所观察，截至目前，不仅有百威中国、雪花啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒等知名酒企推出了茶啤产品，金星啤酒、山东英豪、青岛崂世家啤酒等区域性国产品牌，也加入到了茶啤赛道的竞争中。惊蛰研究所还注意到，除传统酒企外，三只松鼠旗下精酿啤酒品牌“孙猴王”，高度疑似蜜雪冰城旗下的精酿啤酒品牌“鲜啤福鹿家”，以及盒马、胖东来等零售商家、餐饮商家海底捞，也在跟风入局茶啤赛道。

“微醺经济”又行了？当前品牌集体布局“新中式茶啤”的现状，不免让人联想到了此前由鸡尾酒、果酒等低度酒品类集体打出的“微醺经济”概念。而茶啤作为低度酒的一员成为市场“新宠”，则反映了市场竞争的节奏变化。新中式茶啤的产品定位，除了依赖精酿啤酒的基础特性拥有啤酒消费人群的基本盘，西湖龙井、信阳毛尖等各类中式茶元素的加入，令产品本身的口味和香气都更加丰富。并且在近十年里，新茶饮赛道已经成功打开了年轻消费市场，年轻消费者们对中式茶饮的认知和接受程度显著提高，不论有没有啤酒饮用习惯，茶啤都大大降低了老用户转化和新用户尝鲜的门槛。居家场景下的酒饮消费也在发生变化。低度酒品类最初提出“微醺经济”概念时，主要解决的是年轻群体下班后独酌和小聚的放松需求。然而近几年，消费者因为预算支出减少，消费观念越来越趋于理性，同时对情绪价值的需求又不断升高，年轻消费者们也开始寻找更具性价比，但又能提供情绪价值的饮酒方式。相比鸡尾酒、果酒在消费场景上遭遇的限制，茶啤则明显更集中于餐饮场景。精酿啤酒的产品属性，使其能够实现高度标准化，满足线上线下各类零售渠道的销售场景，“酒+茶”的产品创新也使产品变得日常化。然而新中式茶啤要想用新的方式打开“微醺经济”的大门，恐怕还需要持续扩圈，成为消费者们真正会长期购买的新品类。就目前来看，新中式茶啤还需要更多的时间来证明自己。（惊蛰研究所）

【商务动态】

1.商务部：公布第一批全国零售业创新提升试点城市名单

近日，商务部等5部门办公厅公布第一批全国零售业创新提升试点城市名单，其中湖北省武汉市以及十堰市入选，建议试点侧重方向为“一店一策”场景化改造，品质化供给，多元化创新。试点城市统筹用好现代商贸流通体系建设试点、一刻钟便民生活圈建设、城市更新行动等政策，加大支持力度，优化营商环境。及时总结推广可复制的试点经验和创新案例，扩大工作覆盖范围和影响力。（国务院客户端）

【他山之石】

1.北京：制定《北京市扩大时尚消费专项行动方案》

近日，北京市制定了《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，具体内容如下：①时尚场景育新行动。构建多元融合集聚区，加快规划建设四片国际消费体验区，开展多维度、差异化、特色化精细引导，构建兼具国际化与本土化的时尚消费空间体系，服务多层次时尚消费需求。丰富时尚文化体验区，加快“博物馆之城”建设，推广一批富有老城文化内涵的主题博物馆、纪念馆、展览馆，融合传统文化与潮流元素，支持鼓励更多“小而美”的特色博物馆开放。培育健康休闲功能区，优化整合体育空间资源和赛事资源，打造精彩赛事、时尚运动、魅力健身、体育休闲等各具特色的聚集区。利用山地优质资源，培育提升徒步、骑行、自驾、露营、冰雪、康养、农事体验等近山消费新场景，丰富精品民宿、餐饮等消费配套。打造特色消费街区，坚持统筹推进与分类指导相结合，深入挖掘烟袋斜街、模式口等特色消费街区历史文化内涵，突出区域特色，把特色消费街发展与历史文化遗产保护融为一体，推动传统文化融入现代生活；②时尚活动提升行动。打造时尚类活动风向标，推动中国国际时装周、北京时装周提升国际化、专业化程度，与商圈商场、文化旅游园区等联动，推出首发上新、时尚秀场等活动，增强“即秀即售”体验。举办潮流体育赛事活动，推动中国网球公开赛、WTT中国大满贯等高人气赛事提升市场化运营能力，与商圈、街区、景区等互动链接，激发赛事经济活力。推出文艺展演精品活动，深入开展“大戏看北京”展演季，加大国际化、艺术性优秀剧目引进力度。扩充演唱会、驻场演出等大型演出活动的内容供给；③时尚品牌创新行动。打造全球首发中心，支持商圈商街商场改造提升，鼓励商业运营主体积极吸引全球优质品牌在京设立首店、旗舰店、创新概念店，培育本土时尚定制品牌，支持时尚品牌在京设立研发设计中心和地区总部。激发国潮品牌活力，鼓励老字号与知名IP跨界合作，推出符合市场需求的老牌新店，打造“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示和销售等一站式服务。擦亮美食之都品牌，打造餐饮特色地标，在中心城区、通州区、平原新城各区至少建设1条特色餐饮聚集街区。支持国内外餐饮企业在京开设品牌首店；④时尚产业赋能行动。强化时尚设计引领，聚焦服装服饰、工艺美术等领域，提升个性化和定制化服务水平，优化消费体验，打造东方美学新时尚。挖掘时尚智造优势，聚焦数智电子、智能出行等领域，应用新技术加速新品研发和产品迭代，提高产品美观性与功能集成化，优化人机交互体验。拓宽时尚传播渠道，鼓励影视作品创作融合时尚元素，创新艺术表达，反映新时代新北京新气象。推动影视作品与时尚品牌跨界联名推出衍生品。支持时尚营销发展，鼓励互联网内容运营机构加强与时尚品牌商家合作，强化内容创作、流量运营等服务能力，助力时尚品牌构建线上营销矩阵；⑤时尚城市氛围营造行动。丰富花园城市景观，加快绿道、公园环、生态廊道建设，串联城市山水自然、人文历史、现代建筑，打造更多城市亮点，推进城市绿化彩化立体化。加大无界公园布局，推动公园融入社区生活。打造微观精品片区，打造一批兼具生态、人文与活力的城市微观精品片区，织补城市时尚空间与氛围。引领时尚生活方式，丰富微度假场景，挖掘京郊滑雪、温泉、非遗、美食等特色资源，推出主题乡村旅游线路。推动园艺进商圈、进社区、进家庭，倡导绿色生活新风尚。均衡布局“夜京城”地标、打卡地和生活圈，丰富夜间消费场景。打造“月光下的北京”夜游推荐指南。（北京市商务局）

2.上海：2025上海夜生活节启动

6月6日晚，2025上海夜生活节启幕，同期开展夜生活节开幕嘉年华活动，为“上海之夏”国际消费季预热造势。本届夜生活节将从6月延续至9月，以“夜来上海，共赴热爱｜Night Live Goes On”为主题，在“上海之夏”国际消费季期间，推出潮流运动之夜、电竞生活月、申夜现场音乐季等首批130个主题特色夏夜活动以及“公交+消费”“游船+消费”等一批特色场景。启动仪式上发布了2025中国城市夜间经济活力指数、《夜生活造梦师》人物微型纪录片第五季、首条夜上海定制公交专线、百联之夜、上海精酿啤酒节、FEAST美食嘉年华等重点内容。此外，浦发银行信用卡“夏夜联动扩消费嘉年华”正式上线，为申城的夜晚注入金融新动能、长宁区也发布了首份“时尚夜长宁”推介线路地图。

本届夜生活节启动仪式上，第一财经·新一线城市研究所发布了“2025中国城市夜经济指数”，从夜间出行活跃度、酒吧数量、夜间灯光强度、夜场电影活跃度和城市公共交通夜间活跃度五大维度数据出发全面评估城市的夜间活力，对全国337座地级及以上城市的夜经济开展跟踪研究评估，上海持续保持夜经济指数的全国第一。大数据显示，2024年上海的夜间活跃出行人次403万，酒吧数量2906家，夜间灯光覆盖全市75%的面积，全年上映夜场电影26.49万场，夜间公交活跃范围1975平方公里，在夜间出行活跃度、夜间灯光强度、夜场电影活跃度、城市公共交通夜间活跃度4个维度上都位列全国首位。

活动规划深度结合上生新所城市更新特色园区肌理，呈现多个沉浸式体验区域，市民可以在百联the bálancing体验“艺术装置+联名创意+互动体验”的创新互融、在泡泡玛特烛语主题快闪店认识全新IP CHAKA，体验浦发信用卡创新推出的“浦大喜奔照相馆”，打卡夜购新场景；也可在园区偶遇各类巡游和快闪，购票观演首次登陆海军俱乐部的室内音乐节“HALO!!夜上海”，感受本土新锐青年音乐人的创作能量，还可以沉浸式打卡INS新乐园INS&OUT首次户外主题派对；在丰味夜上海区域，既有新派沪上流行的云贵川小酒馆豁麻、甬府全新子品牌食川非川等特色料理满足夜食达人挑剔的味蕾，还有堂白、BAR CHOICE、冬趣等创新酒类品牌首次参展；潮流夜跑社群Dark Runners将在现场推出趣味户外运动体验，推广潮流运动文化；此外，夜游美术馆的代表Fotografiska、夜读的代表悦悦书店、乐开书店、夜秀的代表上海话剧艺术中心、摩登天空等跨领域内容品牌也将组团呈现一个艺文夜上海。在为期三天的夜生活节开幕嘉年华现场，消费者将发现千姿百态的夜生活形态，感受包容多元的夜上海。

久事公交集团在启动仪式上发布了本届夜生活节期间首次推出的“夜上海公交专线”。探索以公交慢生活的形式，串联重点地标性夜生活集聚区，联动沿线商圈开展联合营销共同扩大和促进夏夜消费，开发夜间消费新场景，打造“公交+消费”的城市新名片。专线由巴士四公司定制运营，涵盖BFC外滩金融中心、上海新天地、兴业太古汇、久光百货、上生新所等五个商业地标，在6月13日至7月6日期间每周五、六、日，消费者凭消费满66元消费小票可至商场指定服务台换取定制专线公交的上车凭证，还有机会在车上获取活动限定纪念票根和偶遇车上快闪活动彩蛋，解锁公交乘车新惊喜。浦江游览集团以一江一河“新场景”为引擎，设计推出了多元化产品体系，以游船+“音乐嘉年华、特色餐饮、萌宠社交”等创意玩法开启夜游上海的新形态。从百年吴淞口到西岸梦中心，南北航线不断延伸，浦江游览集团持续探索水岸夜间消费新场景，塑造浦江游览的年轻力。（上海商务）

3.深圳：印发《深圳市提振消费专项行动实施方案》

6月6日，深圳印发《深圳市提振消费专项行动实施方案》，主要内容如下：①提升居民消费能力和意愿。促进高质量充分就业，多渠道增加居民收入，解决企业拖欠账款问题。加大生育养育保障，降低教育投入成本，减轻医疗养老负担。降低租购房成本。减少汽车购买和使用限制。优化演艺服务审批和管理，完善商业外摆促销和夜间消费场所管理；②加大优质多元消费供给。大力推广人工智能终端消费。将积极支持企业在核心商圈、交通枢纽等布局旗舰店、概念店、体验店，鼓励在公园、景区内设立智能产品租赁点，打造沉浸式人工智能应用场景。加速推广全屋智能产品。大力发展时尚消费。为大力发展时尚消费，深圳将鼓励本土企业推出限量版、联名款产品，并推动网购平台搭建“深圳潮品”活动专区，有效提升本土品牌的知名度和市场竞争力。同时，依托核心商圈举办“深圳国潮时尚新品首发季”活动，打造一批品牌首发中心、科技体验空间，成为国货品牌的“新品起航地”。培育壮大户外装备消费。近年来，户外运动消费市场繁荣活跃，徒步、骑行、露营等户外活动正加速从专业小众领域向全民化、生活化方向转型。深圳立足“山海连城”的自然资源优势，已初步形成“山、海、陆、空”全覆盖的户外运动业态体系。为进一步培育壮大户外装备消费，支持自行车品牌企业举办系列具有深圳特色的骑行活动，布局建设骑行服务体验中心。同时，积极发展水上运动装备消费，推出主题旅游线路，配套举办水上运动展会、表演赛事等活动，构建“装备销售-技能培训-赛事体验”全链条消费生态。打造更具品质和特色的餐饮服务。提出打好“主厨经济+首店引进”组合拳，一方面，邀请全球米其林、黑珍珠、必吃榜主厨开展限时快闪店和品鉴晚宴等，引进米其林榜单、黑珍珠榜单、必吃榜榜单餐厅，支持知名美食品牌在深设立总部、首店、旗舰店、新概念店。另一方面，推动餐饮业从单一门店向产业链高端环节延伸。鼓励餐厅与知名IP品牌联名合作，推出联名套餐和经典场景表演；推动餐厅瞄准会展经济带来的团体餐饮需求，开发包含地方特色餐饮“会展/论坛主题团餐”。促进物业和家政服务市场发展。拓展“一老一小”消费场景。培育引导健康消费。完善“圳品”细分标准，支持企业探索向目标群体推出个性化健康产品。同时，还鼓励开发中医养生、食疗等健康产品，扩大以膏方、药膳、茶饮等为主的国潮消费。此外，支持医美行业展会、互联网医美平台在深圳发展，打造深圳医美品牌。激发宠物消费活力。推进宠物友好型商圈建设，鼓励商场、酒店搭建完善的宠物设施设备，2025年推动全市宠物友好商场和公园达90个以上，让带“毛孩子”社交、逛吃“宠物友好”型商圈玩转“它经济”。加快打造周末节假日畅游地。聚焦举办主题活动、打造特色游玩品牌等，加快打造周末节假日畅游地。例如，主题活动方面，全力打造“深圳之夏”消费季、“圳首发·十大首发活动”等系列活动。繁荣发展文化消费市场。将积极打造多元化的文化消费场景，加大精品演出资源供给。同时，深圳还支持购物商场等建设“小剧场”“实验剧场”等演艺新空间，引入脱口秀、沉浸式戏剧等演艺新业态。持续激活体育和运动消费。挖掘电竞、动漫与情绪消费潜力。深圳将进一步挖掘电竞消费潜力，引进更多国际知名电竞赛事，打造一批集赛事、体验、消费等多种功能为一体的电竞文化体验中心。同时，依托华侨城创意文化园、南头古城、大芬油画村等区域打造文创与二次元主题街区，引入角色扮演、虚拟演艺等多元化业态，鼓励企业开发国潮、动漫、游戏、虚拟偶像及其周边衍生品。进一步释放入境消费潜力，尽快建成运营市内免税店，新增口岸免税店和40家离境退税商店；③加强政策支持和配套保障。开展“外贸优品深圳行”活动，发挥平台企业推广带动作用，用好各类展会资源开拓市场，积极搭建供需对接平台，大力拓展集中采购订单。强化消费帮扶双向合作，加力扩围消费品以旧换新，深圳已梳理26类对美出口重点消费品、89种在全国全球市占率较高的优势工业消费品，推动人工智能终端、便携式储能设备等多项产品纳入国补相应品类。支持消费及文旅项目发行REITs，加大消费信贷投放力度，丰富消费保险产品供给，建设多层次商圈和消费物流设施，推进二手市场发展。全面保障职工休息休假权益，加强消费者权益保护，加大消费场景营销宣传。（南方报业）

附：信息来源（公众号及网站）

1、中国政府网 

2、商务部门户网站 

3、新华社 

4、人民日报 

5、中国网 

6、国家统计局 

7、统计微讯 

8、武汉发布 

9、极目新闻 

10、零售商业财经 

11、第一财经

12、财联社

13、赢商网

14、上海转型发布

15、湖北省人民政府网

16、智谷趋势

17、湖北日报

18、长江日报

19、荆楚网

20、国际商报

21、湖北省商务厅

22、武汉市人民政府网

23、未来智库

24、商务微新闻

25、电子商务研究中心

26、浙江商务

27、江苏商务

28、成都商务

29、重庆商务委

30、广州商务

31、广东商务

32、上海商务

33、上海商业网

34、今日头条

35、深圳商务

36、新商业LAB

37、红餐网

38、和桥机构

39、上观新闻

40、加得商业

41、武汉国资

42、中国商报